В учебном пособии определена роль цены в комплексе маркетинга компании, приведена наиболее полная из существующих классификация цен, раскрыты рыночные закономерности и факторы маркетингового ценообразования, ваэцыя том числе и марочного Отдельные разделы посвящены аналитическим аспектам ценообразования: оценке соответствия цены и качества, анализу ценовой эластичности и дифференциации, исследованию динамики и прогнозированию цен Теоретический материал проиллюстрирован многочисблхшщленными примерами и кейсами по материалам практики консалтинговых и исследовательских компаний К несомненным достоинствам книги можно также отнести: обилие схем и таблиц; яркий, доступный, высокопрофессиональный язык изложения Пособие соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования Оно предназначено для преподавателей и студентов экономических вузов и факультетов, а также может быть полезным для экономистов, менеджеров и бсйцммаркетологов, занимающихся вопросами практического ценообразования Авторы Лариса Данченок Анастасия Иванова.