В доступной форме и на высоком профессиональном уровне рассмотрены основы ценообразования (цена, затраты, прибыль; анализ реакции на цену; ценообразование и стратегия конкуренции), современные концепции междуаэцсбнародного, нелинейного и пакетного ценообразования, включая адаптацию цен во времени (краткосрочный и долгосрочный аспекты) В раздел "Осуществление стратегического ценообразования" включены следующие вопросы: организация эффективного ценообразования; как доблхснбиться эффективного ценообразования; ценообразование и электронная торговля В написании настоящей книги участвовала интернациональная бригада высококлассных специалистов Гарвардской школы бизнеса, чтобы по возможности учесть опыт лидеров во всем мире Показано, что издержки, связанные с отсутствием тщательного подхода к ценообразованию, непрерывно возрастают Рутинный подход к этому важнейшему аспекту бизнеса создает серьезные угрозы финансовому благополучию фирмы в любой сфере деятбсйхюельности В графической форме представлены результаты исследования менеджеров США и Европы, представляющих широкий круг отраслей, относительно ранжирования 13 аспектов маркетинга по пятибалльной шкале цена оказалась на первом месте (4,3 балла в целом), что доказывает исключительную важность для компании (фирмы) "правильного ценообразования" Для руководителей предприятий всех форм собственности, студентов и преподавателей экономических вузов, менеджеров общего плана и тех, кто ведает финансами, бухгалтерским учетом, маркетингом и сбытом Авторы Роберт Дж Долан Robert J Dolan Роберт Дж Долан - профессор делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса Херманн Симон Hermann Simon Херманн Симон - председатель правления "Саймон, Кухер энд партнерс стрэтэджи энд маркетинг консалтенс" в Бонне (Германия) и Кембридж (Массачусетс) Он проживает в Кенигсвинтер (Германия) и Кембридже (Массачусетс) .